Giá bán là một trong những yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến doanh thu, khả năng cạnh tranh và lợi nhuận của doanh nghiệp. Nếu đặt giá quá cao, sản phẩm có thể khó tiếp cận khách hàng. Ngược lại, nếu đặt giá quá thấp, doanh nghiệp có thể tăng số lượng đơn hàng nhưng biên lợi nhuận bị thu hẹp, thậm chí rơi vào tình trạng bán càng nhiều càng khó tạo lợi nhuận.